На прошлой неделе российская сеть супермаркетов здорового питания «Вкусвилл» разместила на сайте рекламный материал «Рецепты семейного счастья», в котором, среди прочего, фигурировала фотография с двумя девушками, собравшимися создать семью, и сестрой и матерью одной из них. В России, где дискриминация ЛГБТ возведена в ранг закона, такой жест со стороны «Вкусвилла» нельзя недооценить. Материал был выпущен с маркировкой 18+, чтобы не попасть под закон о «гей-пропаганде», а в первых строках подчеркивалось, что «не рассказать о реальных семьях наших покупателей будет лицемерием», поэтому «представляем вам самые разные, но в одинаковой степени очаровательные семьи».
Как и многие москвичи, я нередко захожу во «Вкусвилл» и новость о том, что мой «придворный» магазин стал первой российской компанией, которая не побоялась открыто выступить за многообразие, - очень даже порадовала. Странички кучи знакомых в социальных сетях пестрили комментариями в духе «Вкусвилл - молодцы!» и советами, чего вкусного-интересного там можно купить.
Радость была недолгой. 4 июля, через три дня после выхода материала, «Вкусвилл» удалил его с сайта, заменив публичным извинением от лица основателя и 11 топ-менеджеров сети: «На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков. Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников. Цель нашей компании - дать возможность нашим покупателям ежедневно получать свежие и вкусные продукты, а не публиковать статьи, которые являются отражением каких-либо политических или социальных взглядов».
Судя по всему, это стало следствием шквала ненавистнических комментариев в адрес компании и угроз бойкота со стороны гомофобно настроенных покупателей, среди которых были и политики местного уровня. В соцсетях к тому же развернулась травля героинь материала, - вплоть до угроз физической расправы – при полном, похоже, безразличии со стороны правоохранительных органов.
Трудно сказать, насколько во всей этой истории задействованы власти. На прямой вопрос журналистов в компании отказались отвечать. Наше обращение за комментариями пока также остается без ответа. Как бы там ни было, самоцензура и отказ компании от прогрессивного жеста в сторону равенства и инклюзивности едва ли могут вызвать удивление в стране, где власти насаждают гомофобию вместо того, чтобы заниматься расследованием гомофобных угроз и привлекать к ответственности тех, от кого они исходят.
